En el 2009 Levi's lanzó la campaña "Go Forth", resaltando la herencia esencial de la marca como los auténticos jeans americanos. Ringan Ledwidge, director de la campañana, siempre intentó inyectar la sensualidad de siempre, reforzando también la historia y el "salir"; W+L Portland ideando esta campaña bajo la misma línea.
La directora creativa Susan Hoffman, quería hacer homenaje a la historia de Levi's, pero también refrescar y reinventar la idea del espíritu pionero.
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